Cu cel puțin 10 ani înainte de apariția coronavirusului covid-19, piața produselor de îmbunătățire a sistemului imunitar a crescut semnificativ, cu toate acestea, epidemia globală a accelerat această tendință de creștere într-o măsură fără precedent. Această epidemie a schimbat viziunea consumatorilor asupra sănătății. Boli precum gripa si raceala nu mai sunt considerate sezoniere, dar ele exista intotdeauna si sunt legate de diverse boli.

Cu toate acestea, nu doar amenințarea bolii globale îi îndeamnă pe consumatori să găsească mai multe produse care pot spori imunitatea. Epidemia a stârnit îngrijorări cu privire la inegalitățile sociale, economice și politice. Cât de scump și de greu este pentru mulți oameni să obțină asistență medicală. Creșterea cheltuielilor medicale îndeamnă consumatorii să ia măsuri preventive împotriva propriei sănătăți.

Consumatorii sunt dornici de un stil de viață mai sănătos și sunt dispuși să cumpere produse imunitare pentru a oferi o gamă mai largă de prevenire și siguranță. Cu toate acestea, ei sunt copleșiți de informațiile de la asociațiile din domeniul sănătății, guverne, oameni influenți de pe rețelele sociale și campanii de publicitate de brand. Cum pot companiile și proprietarii de mărci să depășească tot felul de interferențe și să-i ajute pe consumatori să se orienteze într-un mediu imunitar?

Stil de viață sănătos și somn - o preocupare prioritară a consumatorilor

Un stil de viață sănătos rămâne o prioritate pentru consumatorii din întreaga lume, iar definiția sănătății evoluează. Potrivit raportului Euromonitor International privind „sănătatea consumatorului și cercetarea nutriției” din 2021, majoritatea consumatorilor consideră că sănătatea include mai mult decât sănătatea fizică, dacă nu există boală, sănătate și imunitate, există și sănătate mintală și bunăstare personală. Odată cu îmbunătățirea continuă a conștientizării sănătății mintale, consumatorii încep să privească sănătatea dintr-o perspectivă mai largă și se așteaptă ca proprietarii de mărci să facă același lucru. Proprietarii de mărci care pot integra produse și servicii în stilul de viață al consumatorilor într-un mediu în schimbare și competitiv, au mai multe șanse să rămână relevanți și de succes.

Consumatorii încă cred că stilurile de viață tradiționale, cum ar fi somnul plin, apa potabilă și consumul de fructe și legume proaspete le afectează imunitatea. Deși mulți consumatori se bazează pe medicamente, cum ar fi medicamentele fără prescripție medicală (OTC) sau produse dezvoltate științific, cum ar fi produsele concentrate. Tendința consumatorilor care caută modalități mai naturale de a menține un stil de viață sănătos este în creștere. Consumatorii din Europa, Asia Pacific și America de Nord consideră că comportamentele zilnice care afectează sănătatea imunitară a consumatorilor „Somnul adecvat” este primul factor care afectează sănătatea sistemului imunitar, urmat de aportul de apă, fructe și legume proaspete.

Datorită conectivității ciclice a platformelor digitale și impactului continuu al incertitudinii sociale și politice globale, 57% dintre respondenții la nivel mondial au spus: Presiunea pe care o experimentează variază de la medie la extremă. Pe măsură ce consumatorii continuă să pună somnul pe primul loc pentru a menține un stil de viață sănătos, proprietarii de mărci care pot oferi soluții în acest sens, au oportunități unice de piață.

38% dintre consumatorii din întreaga lume participă la activități de reducere a stresului, cum ar fi meditația și masajul, cel puțin o dată pe lună. Serviciile și produsele care pot ajuta consumatorii să doarmă mai bine și să doarmă mai bine pot găsi un răspuns bun pe piață. Cu toate acestea, aceste produse trebuie să se conformeze stilului de viață general al consumatorilor, alternative naturale precum ceaiul de mușețel, exerciții de meditație și de respirație, pot fi mai populare decât medicamentele eliberate pe bază de rețetă sau somnifere.

Dieta + nutriție = sănătatea imunitară

La nivel global, o dietă sănătoasă și echilibrată este considerată un aspect important al unui stil de viață sănătos, dar 65% dintre respondenți au spus că încă muncesc din greu pentru a-ți îmbunătăți obiceiurile alimentare. Consumatorii doresc să mențină și să prevină bolile prin ingerarea ingredientelor potrivite. 50% dintre respondenții din întreaga lume au spus că primesc vitamine și nutrienți din alimente, mai degrabă decât din suplimente.

Consumatorii caută ingrediente organice, naturale și bogate în proteine ​​pentru a-și întări și susține sistemul imunitar. Aceste ingrediente speciale arată că consumatorii urmăresc un stil de viață mai tradițional și mai sănătos decât să se bazeze pe produse procesate. În ultimii ani, din cauza problemelor de sănătate, consumatorii continuă să se îndoiască de utilizarea produselor supraprocesate.

În special, mai mult de 50% dintre respondenții la nivel mondial au spus că naturale, organice și proteinele au fost principalii factori de anxietate; Peste 40% dintre respondenți au spus că apreciază caracteristicile produsului fără gluten, grăsimi denaturate scăzute și conținut scăzut de grăsimi... Al doilea este netransgenic, cu conținut scăzut de zahăr, îndulcitor artificial cu conținut scăzut de sare și alte produse.

Când cercetătorii au împărțit datele sondajului privind sănătatea și nutriția în funcție de tipul de dietă, au descoperit că consumatorii preferă alimentele naturale. Din această perspectivă, se poate observa că consumatorii care aderă la o dietă flexibilă vegetariană / vegetală și bogată în proteine ​​neprocesate sunt susceptibile de a face acest lucru pentru a-și întări și susține sistemul imunitar.

În general, consumatorii care urmează aceste trei stiluri de alimentație acordă mai multă atenție măsurilor preventive și sunt dispuși să cheltuiască mai mulți bani pentru un stil de viață sănătos. Proprietarii de mărci care vizează vegetarieni cu conținut ridicat de proteine, flexibili / majoritatea consumatorilor de plante și dietă crudă, dacă consumatorii acordă atenție etichetelor și ambalajelor clare și enumera ingredientele, poate fi mai atractiv pentru ei, informații despre valorile nutriționale și beneficiile pentru sănătate.

Deși consumatorii doresc să-și îmbunătățească dieta, timpul și prețul sunt în continuare principalii factori care afectează obiceiurile alimentare proaste. Creșterea numărului de servicii legate de confort, cum ar fi livrarea de mese online și fast-food de supermarket, prin economisirea costurilor și a timpului, a provocat o concurență acerbă în rândul consumatorilor. Prin urmare, companiile din acest domeniu trebuie să se concentreze pe materii prime naturale pure și să continue să mențină prețuri competitive și comoditate, pentru a influența comportamentul de cumpărare al consumatorilor.