Cu cel puțin 10 ani înainte de apariția coronavirusului covid-19, piața produselor pentru îmbunătățirea imunității a crescut semnificativ. Cu toate acestea, epidemia globală a accelerat această tendință de creștere într-o măsură fără precedent. Această epidemie a schimbat percepția consumatorilor asupra sănătății. Boli precum gripa și răceala nu mai sunt considerate sezoniere, ci există întotdeauna și sunt legate de diverse boli.

Totuși, nu doar amenințarea bolilor globale îi îndeamnă pe consumatori să găsească mai multe produse care pot spori imunitatea. Epidemia a ridicat îngrijorări cu privire la inegalitățile sociale, economice și politice. Cât de scump și dificil este pentru mulți oameni să obțină asistență medicală. Creșterea cheltuielilor medicale îndeamnă consumatorii să ia măsuri preventive împotriva propriei sănătăți.

Consumatorii sunt dornici de un stil de viață mai sănătos și sunt dispuși să cumpere produse imune pentru a oferi o gamă mai largă de prevenție și siguranță. Cu toate acestea, aceștia sunt copleșiți de informațiile de la asociațiile de sănătate, guverne, persoane influente de pe rețelele de socializare și campanii publicitare pentru mărci. Cum pot companiile și proprietarii de mărci să depășească tot felul de interferențe și să ajute consumatorii să se orienteze într-un mediu imun?

Stilul de viață sănătos și somnul — o preocupare prioritară a consumatorilor

Un stil de viață sănătos rămâne o prioritate pentru consumatorii din întreaga lume, iar definiția sănătății este în continuă evoluție. Conform raportului „cercetări privind sănătatea și nutriția consumatorilor” al Euromonitor International din 2021, majoritatea consumatorilor consideră că sănătatea include mai mult decât sănătatea fizică. Dacă nu există boli, sănătate și imunitate, există și sănătate mintală și bunăstare personală. Odată cu îmbunătățirea continuă a conștientizării sănătății mintale, consumatorii încep să privească sănătatea dintr-o perspectivă mai largă și se așteaptă ca proprietarii de mărci să facă același lucru. Proprietarii de mărci care pot integra produse și servicii în stilul de viață al consumatorilor într-un mediu în schimbare și competitiv, au mai multe șanse să rămână relevanți și de succes.

Consumatorii încă mai cred că stilurile de viață tradiționale, cum ar fi somnul intens, consumul de apă și consumul de fructe și legume proaspete, le afectează imunitatea. Deși mulți consumatori se bazează pe medicamente, cum ar fi medicamentele fără prescripție medicală (OTC), sau pe produse dezvoltate științific, cum ar fi produsele concentrate, tendința consumatorilor de a căuta modalități mai naturale de a menține un stil de viață sănătos este în creștere. Consumatorii din Europa, Asia Pacific și America de Nord consideră că comportamentele zilnice care afectează sănătatea imunitară a consumatorilor - „Somnul adecvat” - este primul factor care afectează sănătatea sistemului imunitar, urmat de consumul de apă, fructe și legume proaspete.

Din cauza conectivității ciclice a platformelor digitale și a impactului continuu al incertitudinii sociale și politice globale, 57% dintre respondenții la nivel global au declarat: „Presiunea pe care o resimt variază de la medie la extremă. Pe măsură ce consumatorii continuă să pună somnul pe primul loc pentru a menține un stil de viață sănătos, proprietarii de mărci care pot oferi soluții în acest sens au oportunități unice de piață.”

38% dintre consumatorii din întreaga lume participă la activități de ameliorare a stresului, cum ar fi meditația și masajul, cel puțin o dată pe lună. Serviciile și produsele care pot ajuta consumatorii să doarmă mai bine pot găsi un răspuns bun pe piață. Cu toate acestea, aceste produse trebuie să se conformeze stilului general de viață al consumatorilor; alternativele naturale, cum ar fi ceaiul de mușețel, meditația și exercițiile de respirație, pot fi mai populare decât medicamentele eliberate pe bază de rețetă sau somniferele.

Dietă + nutriție = sănătate imunitară

La nivel global, o dietă sănătoasă și echilibrată este considerată un aspect important al unui stil de viață sănătos, însă 65% dintre respondenți au declarat că încă depun eforturi mari pentru a-și îmbunătăți obiceiurile alimentare. Consumatorii își doresc să mențină și să prevină bolile prin ingerarea ingredientelor potrivite. 50% dintre respondenții din întreaga lume au declarat că își obțin vitamine și nutrienți din alimente, mai degrabă decât din suplimente.

Consumatorii caută ingrediente organice, naturale și bogate în proteine ​​pentru a-și întări și susține sistemul imunitar. Aceste ingrediente speciale arată că utilizatorii adoptă un stil de viață mai tradițional și mai sănătos, în loc să se bazeze pe produse procesate. În ultimii ani, din cauza problemelor de sănătate, consumatorii continuă să se îndoiască de utilizarea produselor supraprocesate.

În special, peste 50% dintre respondenții la nivel global au declarat că principalele cauze ale anxietății sunt produsele naturale, organice și proteice; peste 40% dintre respondenți au declarat că apreciază caracteristicile fără gluten, conținut scăzut de grăsimi denaturate și conținut scăzut de grăsimi ale produsului… Al doilea aspect sunt produsele non-transgenice, conținut scăzut de zahăr, conținut scăzut de îndulcitori artificiali, conținut scăzut de sare și alte produse.

Când cercetătorii au împărțit datele sondajelor de sănătate și nutriție în funcție de tipul de dietă, au descoperit că consumatorii preferă alimentele naturale. Din această perspectivă, se poate observa că consumatorii care aderă la o dietă flexibilă vegetariană/vegetariană și bogată în proteine ​​neprocesate sunt predispuși să facă acest lucru pentru a-și întări și susține sistemul imunitar.

În general, consumatorii care urmează aceste trei stiluri alimentare acordă mai multă atenție măsurilor preventive și sunt dispuși să cheltuiască mai mulți bani pe un stil de viață sănătos. Proprietarii de mărci vizează vegetarienii/majoritatea consumatorilor cu diete pe bază de plante și crudități, dacă sunt atenți la etichete și ambalaje clare și la listarea ingredientelor, acest lucru poate fi mai atractiv pentru ei. Informații despre valorile nutriționale și beneficiile pentru sănătate.

Deși consumatorii doresc să își îmbunătățească dieta, timpul și prețul sunt în continuare principalii factori care afectează obiceiurile alimentare proaste. Creșterea numărului de servicii legate de confort, cum ar fi livrarea de mese online și fast-food-ul din supermarketuri, a generat o concurență acerbă între consumatori prin economisirea costurilor și a timpului. Prin urmare, companiile din acest domeniu trebuie să se concentreze pe materii prime naturale pure și să continue să mențină prețuri competitive și confort, pentru a influența comportamentul de cumpărare al consumatorilor.